İngiltere hükümeti, Başbakan Boris Johnson’ın ülkenin büyüyen obezite kriziyle uğraş etme taahhüdünü yerine getirmeye çalışırken, 2023’ten itibaren TV’de saat 21:00’den evvel abur cubur reklamcılarını yasaklamaya hazırlanıyor.
Dünyadaki en şiddetli pazarlama kısıtlamalarından biri olacak olan yeni tedbirler, markaların çevrimiçi ve TV’deki tüm besin reklamlarına yıllık olarak harcadıkları 600 milyon sterlinden fazlasını büyük ölçüde etkileyecek.
Yağ, tuz ve şeker açısından yüksek olduğu düşünülen TV eserlerinin reklamlarına yönelik 21:00 öncesi yayın yasağı, ITV, Channel 4, Channel 5 ve Sky üzere büyük yayıncılara yılda 200 milyon sterlinden fazla gelire mal olabilir.
Çevrimiçi reklam yasağı, Facebook’taki reklamlardan Google’daki fiyatlı arama sonuçlarına, kısa ileti promosyonlarına ve Instagram ve Twitter üzere sitelerdeki fiyatlı etkinliklere kadar fiyatlı tüm dijital pazarlama biçimlerini etkileyecek. İngiltere’de besin eserlerinin reklamını yapmak için yılda 400 milyon sterlinden fazla para harcandığı varsayım ediliyor.
Gelecek hafta açıklanması beklenen katı kurallar, Johnson’ın geçen yıl COVID-19 teşhisiyle hastaneye kaldırılmasının akabinde şahsî sıhhat kararlarına bakış açısını değiştirmesini takip ediyor
Araştırmalar, İngiltere’deki yetişkinlerin neredeyse üçte ikisi üzere, ilkokuldan ayrılan her üç çocuktan birinin çok kilolu yahut obez olduğunu gösteriyor. 2019 yılında 16 yaşından küçük çocukların çevrimiçi olarak 15 milyar abur cubur reklamına maruz kaldığı kestirim ediliyor.
Hükümet ayrıyeten, geçen yıl önerilen abur cubur eserlerinin tarifinin avokado, Marmite ve krema üzere eserlerin reklamlarının engelleneceği manasına gelmesi sebebiyle, bir dizi eseri yasağa dahil edilmeyecek biçimde muaf tutacak. Bunlar bal ve reçel üzere klasik “abur cubur” olarak kabul edilmeyen eserleri içerecek.
250’den az çalışanı olan küçük ve orta ölçekli şirketler, abur cubur eserlerinin reklamını yapmaya devam edecek.
Ürün listesi ve yasağın kendisi birkaç yılda bir gözden geçirileceği belirtildi.
